“顺应大众旅游时代消费升级新趋势，扩大旅游产品供给，推进旅游业多元化、全域化、国际化发展，打响‘好客山东’品牌。”《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》对全省的旅游产业品牌化发展提出了明确要求。日前，围绕新旧动能转换，针对旅游商品品牌发展短板，山东省旅游发展委员会召开“好客山东·山东有礼”品牌运营探讨座谈会。会上，来自高校、企业和社团的专家和代表聚焦旅游商品行业发展，探讨区域旅游商品品牌如何发展壮大。
山东省旅游商品市场仍“群山无峰”
专家表示，“打造山东旅游购物品牌，推动旅游购物的发展，是山东省新旧动能转长岛渔家乐换和供给侧结构性改革的一大举措。山东旅游下一步要向品质化、高端化和产业化的方向发展，需要抓住旅游要素中‘购物’这一弹性要素，抓住‘购物’就是牵住了山东旅游品质提升和转型升级的‘牛鼻子’。”
经过十几年的发展，山东省的旅游购物规模已从101.7亿元上升到2726.88亿元，到2017年末，旅游购物收入占到旅游总收入的29.64%。但与发达旅山东旅游游目的地相比，这一比例还有待提高。业内人士指出，在迈入2000亿元门槛后，山东省旅游商品市场仍存在“群山无峰”的状态，在今后一个时期，满足游客日益增长的购物需求，发展品牌化、系列化的高品质旅游商品，构建高端旅游购物品牌，将是保持山东省旅游购物高速增长的有力引擎。
中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德山东旅游点刚表示，在“好客山东”的大品牌之下，把旅游购物品牌“唱响扮靓”非常有必要，“好客山东?山东有礼”的品牌打造能够进一步推动旅游购物规模增长，丰富文化旅游要素。
推动旅游购物品牌高端化发展
为促进山东大旅游购物发展，引导旅游购物发展由量变长岛到质变，促进全域旅游、精品旅游、大旅游购物格局发展，山东省旅游发展委提出了打造“好客山东?山东有礼”旅游商品品牌的构想，从高端化、品牌化、标准化三个方向推进山东知名品牌与旅游购物品牌的深度融合，打造“可以带走的风景”，成为叫得响的“山东名牌”。
会上，山东大学广告研究中心相关负责人从旅游商品的品牌营销、形象设计、渠道建设、策略制订等角度阐述了“好客山东·山东有礼”的品牌建设和管理运营方案。山东旅游购物品牌第一次以符号化、系统化、专业化的方式呈现在与会代表面前，使在场的企业代表对品牌发展有了山东旅游攻略新的认识。
旅游商品的品牌打造将让全省的旅游商品企业受益，并带动全行业向高端化、品牌化方向发展。山东景芝酒业股份有限公司负责人感叹道:“旅游商品的品牌打造对企业来讲，能够让产品跟上和依靠大品牌来发展，是最直接的受益者。景芝酒业将深层次地跟进和结合，推动品牌高端化继续发展。”
合力助推品牌走向成熟
“坚持以‘四新’促‘四化’，以发展和创新的眼光进行旅游商品品牌打造，不断加强跨界融合和产品创新，使旅游商品产业继续成为拉动旅游消费的强劲增长点。”山东省旅游发展委相关工作人员介绍，经过十余年的经营，“好客山东”品牌价值已达到200亿元，促进了山东旅游事业的发展，对山东省经济、社会、文化建设也产生深远的影响。“好客山东?山东有礼”品牌的构想，正是基于好客山东强大的品牌影响力，创新性地将区域旅游商品进行整合营销，对产品进行开发整合，对购物场所和服务进行不断优化。
“打破区域、产品属性等的固有模式，跨界式开发和整合产品，形成饱含山东浓厚历史文化、传递山东人诚信好客精神、形态丰富产品多样的系列旅游商品。”山东大学广告研究中心相关负责人说，这是山东旅游商品品牌发展的方向。
“在未来该品牌的打造中，既需要政府相关部门的推动，更需要各旅游企业的积极参与。多方合力才能把这一品牌建设好、运营好。”有专家建议，要广泛征求社会各界意见，不断完善方案，让“山东有礼”品牌更加成熟。
“好客山东·山东有礼”品牌的构想，以新业态、新模式引领旅游购物品牌高端化发展，以旅游购物产业引导制造业转型升级的模式，是落实山东省委、省政府新旧动能转换重大工程的一项举措。该品牌的提出，是对山东省旅游品牌的深度挖掘，使“好客山东”品牌内涵更丰富，将“好客山东”品牌提升到了一个新高度。我们期待“好客山东?山东有礼”品牌成为传递山东人热情好客、彬彬有礼形象，承载山东人厚道忠实品质，汇集山东制造优质产品的旅游商品品牌。
