为打造规范化、标准化大旅游购物环境,山东省旅游发展委员会日前公布了2017年省级购物旅游示范区和旅游休闲购物街区名单。烟台招远市、威海市环翠区、威海经济技术开发区等7个市(区)获得购物旅游示范城市(区);济南宜家家居、烟台招远皮革城、威海威高广场等25个单位获得省级旅游休闲购物街区。此次评审为全省旅游购物行业树立了标杆。
近年来，山东省旅游发展委员会十分重视旅游商品工作，着力挖掘和打造特色旅游商品，构建全省范围的旅游商品精品研发产地，打造了“礼尚威海”“悦购烟台”等一系列区域性旅游商品品牌，并通过旅游购物载体的建设，进一步规范省内旅游购物市场，优化旅游购物环境，为游客提供放心、舒心的旅游购物场所。
主题明确 融入创意休闲元素
北京有南锣鼓巷，上海有田子坊，成都有宽窄巷子……威海人也有自己的“文艺范儿”创意文化主题街区，即位于威海市中心威高广场的脑洞社区。穿梭于脑洞社区，巧克力、蜡烛、沙画、首饰、木作、手工制品等DIY手工店鳞次栉比，很多人会为这里鲜明大胆的视觉设计、巧妙的空间布局所惊叹。工业风格的第九区、欧洲小镇风格的拉考克、老威海风格的坞口花园以及老校园风格的育华院，构筑了风格鲜明的主题体验区。
威高广场作为威海市第一个城市综合体，其购物中心在休闲空间打造上，通过设置长椅、盆栽、雕塑、园艺小景等区域满足顾客和游客休憩需要，并支持手机充电等便民服务。
作为国内首家韩式主题长岛渔家乐文化商业景区，近年来，威海韩乐坊通过持续打造韩乐坊元宵节灯会、韩国锦山红参文化节两大品牌节庆活动，不断营造旅游氛围;通过打造夜间美食、休闲项目，拉动夜间游消费市场增长。这里的乐天文化广场以书画艺术等交流为主，国际珠宝文化城立足威海对外经贸、文化交流及地域优势，可开展珠宝及饰品交易、设计、检验鉴定、拍卖、珠宝金融、博览文化研讨等业务。
目前，济南西部休闲购物旅游已基本形成规模、特色和影响力。济南1953·茶文化创意产业园被评为2A级景区。近年来，济南西部打造了30余处景点，设立了茶文化学校、孔子学堂、小学生茶文化体验基地等。此外，海那城作为济南西部另一家新兴的旅游综合体，拥有奥特莱斯小镇、海宁皮革城和海那国际美食街等项目，近期还通过强化旅游功能建设，增设卡丁车游乐、丰富儿童游乐区等项目。
依托资源 做大旅游购物产业
丰富的商品资源是发展旅游购物的基础之一。烟台市充分发挥旅游商品种类丰富、特色突出、文化底蕴深厚等优势，引导商品企业依托优势资源，面向市场研发特色旅游商品，积极发展产品深加工，延伸产业链条，做大做强商品企业。目前，烟台市共有山东省烟台长岛购物旅游示范城市1个、山东省旅游休闲购物街区4家、山东省金牌旅游购物商店21家、山东省旅游商品研发基地14家。其中，招远黄金珠宝首饰城已成为长江以北最大的黄金珠宝首饰交易中心，招远皮革城已发展成为山东省最大的皮草交易中心。
威海经济技术开发区是首批 “山东省购物旅游示范城市”之一。2017年，旅游消费总额突破75亿元，旅游购物收入占旅游消费总额比重达50%以上。近年来，通过对韩乐坊、汽车站、九龙湾三大旅游购物商圈的积极打造，对威海名优产品消费、异域风情文化消费和夜间休闲消费项目的培育，威海山东旅游经区已形成国外进口商品、威海土特产、区域特色旅游商品三大旅游购物品牌。
同样获评“山东省购物旅游示范城市”的威海环翠区，全区从事旅游商品研发、生产、销售的涉旅长岛民宿企业达 200多家，已成功打造海产品、垂钓用品、运动探险、服装鞋帽、休闲游艇等为代表的八大系列特色旅游商品。同时，该区形成了以振华、华联、百货大楼为代表的威高广场，以大润发为代表的侨乡广场，以威胜、友谊为代表的海港三大旅游购物区。畅销海内外的鱼竿、地毯，工艺精湛的锡镶、皮具、丝绸，琳琅满目的韩货，种类繁多的海产，都为环翠区旅游购物市场的不断突破奠定了基础。
商旅融合 助创旅游购物品牌
近年来，济南市以积极推进旅游大项目和品牌建设为载体，逐步完善旅游新业态，引进了海那城、百年奥特莱斯、宜家家居、麦德龙、迪卡侬等国际商业资源，通过旅游购物新载体的建设，促进经济发展，增强旅游核心竞争力。
济南市槐荫区旅游局相关负责人介绍，购物休闲旅游是一种集旅游、休闲、餐饮、体验等元素为一体的全新购物方式，也是济南槐荫区重点打造的旅游品牌之一。随着济南海那城商贸旅游景区获评3A级景区、1953茶文化创意产业园获评2A级景区、宜家家居和1953茶文化创意产业园申报省级旅游购物街区成功，济南西部已经形成购物休闲旅游连片发展的大好态势。
据悉，未来，迪卡侬、会展中心等商贸旅游大项目将引领济南商贸购物游消费西移，济南山东的旅游西部商贸旅游圈逐步形成。下一步，济南将继续推进西部“商贸+旅游”新业态的发展，将济南西部重点打造成吸引游客休闲购物的新型旅游目的地。
烟台市旅发委相关负责人说，近年来，烟台市旅发委始终认真贯彻落实国家、省市关于旅游商品发展的一系列决策部署，大力发展旅游购物，打造购物平台，加强“悦购烟台”旅游商品品牌建设，强化旅游商品研发创新，积极发展旅游装备制造业，有效繁荣了旅游购物市场。2017年，烟台市旅游购物总额达到300亿元。下一步，烟台还将继续通过参加各类旅游商品博览会、开展商品评选活动等形式，打造“悦购烟台”旅游商品品牌。通过创新研发特色旅游商品、实施乡村旅游后备箱工程等措施，开展旅游购物品牌创建，进一步扩大旅游购物的规模，提升烟台旅游购物质量。
随着威海全域旅游发展的不断深化，结合中韩自贸区和国家服务贸易创新发展试点城市建设，威海市把旅游购物作为拉动全市旅游消费水平、延伸旅游产业链条的重要抓手，不断创新旅游商品发展思路，打造 “礼尚威海”旅游商品品牌，以标准化管理和服务优化旅游购物环境，以本土及特色文化营造旅游购物活力氛围，打造旅游购物“新高地”，让游客充分感受威海这座城市的品质和温度。威海市旅发委工作人员介绍，下一步，威海市将以此次评审为契机，继续发挥典型带动作用，打造更多购物旅游示范区、镇、村以及旅游休闲购物街区等载体，推动威海市旅游商品工作再上新台阶。（来源：第一旅游网）
