2月22日，山东省召开新旧动能转换重大工程动员大会，吹响了新旧动能转换的进军号。旅游业是山东省委、省政府确定的新旧动能转换重大工程“十强”产业之一，旅游行业必须树立强烈的勇立潮头、奋勇争先意识，既要时不我待，也要久久为功，推进精品旅游发展，打好旅游业转方式调结构这场长岛硬仗。
敢领风气之先
人是要有点精神的。一个产业、一项事业的发展，需要有一种昂扬向上的精神状态，继而沉淀为优秀的行业、企业文化，催人奋进。旅游业从改革开放起步至今，短短40年从小到大、从经济社会发展边缘走到前沿，成为战略性支柱产业，其道路不是一帆风顺的，但最终旅游业还是克服难关，冲破阻力，一路高歌，成为转方式调结构稳增长的优势产业。这个过程包含了历代旅游人的艰辛付出，也培育了旅游人不屈不挠的顽强性格。在新旧动能转换的关键时刻，山东省旅游行业应牢记初心，继续保持那么一股子干好工作的干劲和拼劲，以时不我待的精神状态投身这场伟大变革，来一场思想大解放、思路大变革、体制大创新、作风大转变，翻越转方式调结构这座高山，打好凤凰涅槃、腾笼换鸟这场硬仗。
大力深化改革
改革是一场革命，也是一项系统工程，既要有善改的勇气，也要有改好的本领。推进旅游业改革，首先要迅速适应全域旅游的新形势，跳出原有的“一亩三分地”，把“地盘”从旅行社、旅游景区、旅游饭店拓展到经济社会发展的各个领域、各个环节、各个角落，提升发展境界，打开工作格局，来一场观念改革。其次，要逐步探索建立覆盖全域的旅游治理体系，包括标准化引导体系、资源整合体系、要素供给体系、市场监管体系、旅游营销体系等。要坚持分类推进，从强化政府主导和发挥市场配置资源的决定性作用两个层面入手，把全域旅游改革推向深入。在政府主导层面，深入推进旅游管理体制改革，强化旅游部门的综合协调职能。旅游部门应当仁不让，切实担负起统筹协调的责任，会同相关部门建立政策供给体系，加强政策集成，山东旅游点抓协调、抓督导、抓落地。在市场层面，要深入推进放管服改革，优化旅游要素的流通环境，让各类资源充分流动，让旅游企业轻松上阵，让旅游产业快速发展。
奋力抓好大项目
旅游业腾笼换鸟、凤凰涅槃，关键是要迅速形成一批文化内涵深刻、山东特色鲜明、具有强烈吸引力的大项目、好项目，为新旧动能转换提供重要支撑。要把旅游大项目建设作为旅游强省建设的中心任务，牢牢抓在手上，不断实现新突破。一是抓城市。城市是旅游的重要载体。要重点引导城市填充文化、休闲、娱乐等新业态，规划建设地标性建筑，培育城市旅游核心区，打造一批能够进入全国一线的旅游城市。二是抓项目。充分利用山东省展开新旧动能转换重大工程，国际、国内资本聚焦山东的重大机遇，引进一批顶天立地的旅游大项目。要着力优化大项目布局，近年来台儿庄景区迅速崛起，在中西部地区形成了泰山、三孔、台儿庄旅游大项目“铁三角”。要重点引导旅游大项目向中部地区聚焦，形成东有滨海休闲度假、西有文化体验、中有文化娱乐的大项目格局。三是抓海洋旅游开发。区分海滨、近海、远海不同层次，依托青岛、烟台、威海、日照四城长岛旅游市以及沿岸一批国家级旅游度假区、5A级旅游景区、特色文化旅游资源等，建设滨海旅游大项目群。积极发展水上运动、水上垂钓、海上牧场、海底探险等新业态，大力发展邮轮旅游，让海滨亮起来、海上动起来。
以乡村全域旅游助推乡村全面振兴
乡村旅游根植乡村，与农业生产、农村风貌、农民生活相互依托，深度融合，是推动乡村振兴的有力抓手。山东省委书记刘家义在今年1月召开的山东省农村工作会议上指出：以乡村全域旅游助推乡村全面振兴。落实这一要求，要大力实施规模化发展、精品打造、效益提升三大工程。一是大力推进规模化发展。积极引入“合作社+烟台长岛农户”“公司+农户”“公司+合作社”等经营管理模式，把一家一户传统的经营模式引导调整到统一规划、统一开发、统一管理、统一经营上来，打造一批五彩缤纷的乡村旅游集群片区。二是坚持精品化发展方向。要在产品、服务、基础设施建设上全面提档升级，打造精品。加大对历史文化村落的保护，培育一批真山、真水、原生态的文化旅游名村。加强标准引导和政策扶持，打造一批精品民宿。深入推进田园综合体建设，充实旅游功能，打造一批功能完善的旅游田园综合体。着力提升乡村旅游基础设施水平，深入推进旅游交通向乡村旅游延伸，提升公路等级，完善旅游厕所、旅游引导标准等公共服务体系，提升乡村旅游的舒适度。三是增强发展效益。发展乡村旅游的最终成果要体现在农村变美、农业变强、农民变富上。大力推进乡村旅游综合环境建设，切实保护好河流、湖泊、湿地、山岳等乡村自然生态，让乡村望得见山、看得见水、记得住乡愁。加强乡村旅游品牌建设，打造一批乡村旅游公共品牌、产品品牌、企业品牌和服务品牌，实现产业山东长岛链延伸、价值链提升、供应链贯通，引领产业结构调整，让乡村五谷丰登、六畜兴旺、欣欣向荣。
