在全域旅游创建中,烟台以“仙境海岸”文化旅游目的地品牌建设为核心,努力推进旅游产品供给侧结构性改革,构建全域旅游产品体系。“蓬长龙”作为滨海一线上的黄金板块,以蓬莱、长岛、龙口三城市为核心,三地车船距离均不超过40分钟,域内汇聚烟台3个国家5A级山东旅游线路旅游景区,“政府支持、企业主导”,通过产品连线、综合营销、门票互售、游客互换等方面,多措并举、强强联合,旅游集群效应凸显。
龙口,是“蓬长龙”板块中旅游综合体的承载地,域内拥有烟台三大旅游集团之一的南山东旅游景点大全山旅游集团,集结国家5A级旅游景区、多品类度假酒店、特色餐饮美食区、游艇码头及海上游等,拥有养生养老、修学研学等多样性旅游新业态产品;龙口东海旅游度假区、滨海旅游度假区、桑岛等海洋资源丰富,形成了独具特色的滨海海岸带中亲海、玩海、吃海的“海产品”;龙口古村落具有典型的胶东“耕读文化”特色,古村落民俗体验、非遗传承等是龙口乡村旅游发展的核心资源……“南山、东海、桑岛、古村”,在全域融合的发展格局中,休闲养生、乡村旅游、葡萄酒、航空游艇、研学、会展商务、高尔夫、旅游地产等旅游综合体项目全域“开花”,成为烟台“仙境海岸带”中三角形构架中的重要支点。
智慧旅游城市建设、交通体验建设、蓬长龙旅游服务互通互建等在内的旅游公共服务体系完善建设;“生态龙口·福寿南山”线上线下城市营销、冠名“龙口南山号”高铁营销、旅游节庆活动品牌营销、“蓬长龙”区域旅游合作等多渠道的跨界营销模式;以“最美龙口好人之城”城市文明品牌,发挥全国道德模范刁娜、中国好导游苏振涛等旅游业正面典型作用,大力推进文明旅游工作,开创全方位的市场监管局面,共同营造良好的全域旅游发展环境……龙口正以建设滨海休闲度假目的地城市为发展目标,全域旅游融合之路走得踏实稳健。
来自北京的游客说:“亲子研学、禅修礼佛、登山、高尔夫、海上游艇、胶东民俗、美食、马术……龙口南山可以体验的项目实在太多太多,已经来过三次了,还没体验完每个项目,每次来都会有新的感受和发现。”
在仙境海岸品牌带上,“南山旅游”的名字掷地有声,很多国内外游客趋之若鹜。南山拥有国家5A级旅游景区、全国百强国际旅行社、星级度假酒店、高标准国际高尔夫山东的旅游球场、会展中心以及国内首席养生谷等,经营地域以龙口为中心,延伸到烟台、青岛、澳大利亚等地,一个综合性的旅游休闲度假目的地已经形成。
龙口南山旅游景区作为烟台拥有的国家5A级景区之一,以市场为导向,不断进行综合体“核聚变”反应,通过产业拓展、产品升级和品牌打造,逐渐从传统观光旅游向体验式度假转型,逐步形成了集旅游观光、休闲度假、研学拓展、高尔夫运动、商务会展、餐饮购物、工农业旅游、乡村民俗、森林生态、休闲养生等为一体的多样化旅游度假体系,为龙口全域旅游创建做好引领示范。
不论是产业打造,还是细节服务,南山旅游发展的巨大变化,不仅收到普通游客的“点赞”,也深受国内外旅游专家学者的关注。在今年6月,2017中外旅游渠道商采购大会暨烟台全域旅游品鉴行活动中,来自中外旅游专家学者、渠道商、媒体等实地考察了南山旅游景区华严世界、南山大佛、万佛殿、历史文化园、南山大院以及南山国际高尔夫中高协练习场、游艇俱乐部等景点项目,亲身体验了南山研学之旅线路,感受历史文化教育和胶东民俗体验,也在中高协练习场挥杆高球,一展身姿,对整个南山进行了实地参观,看到了南山蓬勃发展的新容颜。
今年,南山的研学旅游产品吸引了俄罗斯旅行商的青睐,双方签署了“新丝路之约”旅游合作协议,创新合作,互助互利。
南山旅游综合体进行融合发展的优势非常明显,景区资源、旅行社、酒店餐饮、服务都是我们可以自由组合调配的。近几年,南山重点打造的龙口南山研学旅行基地,依托南山旅游集团民俗、历史、马术、拓展、游艇、高尔夫资源,与南山航空产业结合,借助烟台南山学院旅游管理学院师资和科研力量,构建了科学完善的研学旅行课程体系,产品市场认可率极高。
作为龙口的核心旅游景区,南山不仅进行度假区内产品融合,还与龙口市内桑岛、乡村旅游产品进行组合,积极参与蓬长龙区域旅游合作,举办南山财神文化节、南山庙会、南山国际长寿文化节等大型旅游节庆活动,举办南山·中国大师赛等高尔夫赛事、国际性高尔夫论坛等文旅融合活动,延伸龙口产业链条,助推龙口全域旅游打造。
古港为底蕴做足海文章
龙口市处于环渤海经济圈和山东省海岸旅游带的交汇点,海岸曲线长68.4公里,港湾自然条件良好。龙口港水陆交通便捷,拥有70多条国内外航线,与世界50多个国家和地区的港口有业务往来;历史上秦代著名方士徐福东渡起航港,便是龙口滨海旅游度假区内的黄河营古港,为中国上古“六大名港”之一和烟台“海上丝路”重要的港口;龙口自古还是山东沿海重要商埠之一,龙口粉丝扬名世界;同时,烟台龙口还是“闯关东”的起源地,当年很多人都是从龙口海湾漂洋过海到东北。
龙口市旅游局负责人表示:“我们在守住保护好大自然赐予的生态‘海滨’资源时,努力做足‘海洋+旅游’文章,依托东海旅游度假区、滨海旅游度假区和桑岛,开辟‘海岛游’‘岸线游’海上旅游线路,推动‘陆、海、岛’协同发展,‘亲海、玩海、吃海、住海’产品在山东半岛海上游线路中脱颖而出,龙口海滨也被称为北方最干净的海滨之一。”其中,东海旅游度假区已发展成为集海滨度假、旅游地产、游艇运动、餐饮食宿、海滨高尔夫等产品于一体的旅游度假“黄金海岸”;龙口滨海旅游度假区以“徐福东渡”文化为基础,已发展成为集湿地观光、文化体验、旅游地产、新农村建设等产品于一体的海滨休闲游览区。
隶属南山旅游集团的东海旅游度假区,万米金沙滩海岸线长达20公里,设施完善,海滨浴场、海上游艇、海上垂钓、别墅休闲、海滨森林氧吧……吃、住、购、娱功能齐全,成为游客享受生活,亲近自然、旅游观海休闲的首选之地。区内的南山东海游艇俱乐部是烟台首家标准化游艇俱乐部,也是山东省内目前标准最高、设施最完善的游艇俱乐部之一,游艇码头全部按国际标准建设,同时还配有一支专业的游艇服务团队,保障游客安全。
龙口滨海旅游度假在龙口市的诸由观镇北部,大海、沙滩、河口、湿地、森林等自然资源,是北方渤海湾边少见的自然海岸地带。区内拥有黄水河口国家级海洋特别保护区和省级湿地自然保护区,4000余亩的滨海防护林带,生态环境优美,具有河、海、林、滩多种特色,沙滩平缓,水质良好。按照《龙口市滨海生态建设项目总体规划》,在合理保护和利用生态资源的基础上,挖掘文化资源,旅游度假区定位徐福文化体验、生态养生体验、教育认知体验三大功能,展现悠久历史文化、深厚商业文化和特色民俗文化、饮食文化。已成为烟台“蓬长龙”旅游板块中一个亮点。凤凰城、徐福海文化街、逸海绿洲等休闲旅游度假项目已落户园区。
如今,“东海旅游度假区+桑岛海上探秘”线路已成为成熟产品。桑岛村是龙口市唯一的海岛村庄,被大海彻底切断,完全漂浮在海面上,登陆桑岛需要坐船。岛南金沙铺底是天然的海水浴场,岛北怪石嶙峋,如切似削,自然形成八大景观。桑岛因火山喷发而形成。岛东沿着蜿蜒盘曲的栈道,可以近距离欣赏到“东山再起”的独特火山地貌保护区。岛上有600多户渔民,大部分以捕鱼为生。近年来,岛上一些富裕户开始用多年捕鱼养貂积攒的资金投入小岛的开发,做起旅游的生意,成为很多游客向往的探秘之地。桑岛海参远近闻名,2012年“桑岛刺参”又被农业部认定农产品地理标志认证。
生态守护耕读传家
以民俗访古、孝德文化、红色文化、乡村采摘等为发展方向的乡村旅游产品日益丰富,下丁家、庵夼村、庙东村、王屋山生态农业旅游区等一批乡村旅游点形成品牌,西河阳的古村落、丁氏故宅和海岱镇的王氏故居等融合了渔猎文化、耕读文化的古村落民宿,引起龙口“黄县房”古村落民宿探寻热……在“生态龙口”的城市建设目标下,龙口乡村旅游发展从“一无所有”到“如火如荼”。
近年来,龙口市旅游部门主动发挥部门职能优势,结合乡村与生态旅游资源实际,明确了龙口“生态旅游”发展思路,不断整合美丽乡村建设成果,山东旅游景区编制完成《龙口市乡村旅游发展总体规划》并付诸实施。
龙口乡村旅游发展以规划引领,加快提升乡村旅游发展。开展乡村旅游创评活动,以引导有资源特色的乡村、采摘园等村级个体组织参与创建,推进乡村管理机构配备,道路、厕所、标示牌等旅游设施完善等工作;推进旅游精准扶贫工作,引导山东省级旅游扶贫村石良镇下刘家村,打造猕猴桃基地、“童之梦”少儿拓展基地等乡村旅游项目。
引导创建乡村旅游景区。引导石良镇庵下吴家林场和芦头镇庵夼村创建2A级旅游景区;打造多彩乡村旅游产品。龙口先后整合包装生态观光、民俗体验、红色文化、休闲采摘四条特色乡村旅游线路,引导和支持旅游企业或社会团体组织举办乡村自驾游、乡村摄影大赛等乡村旅游活动,满足市民休闲生活需求,活跃乡村旅游市场。
同时,高标准实施乡村旅游基础配套设施建设,加快推进城乡“绿道”体系建设。积极吸引农村群众参与乡村与生态旅游资源的开发建设和项目经营管理,拓宽村级和群众增收渠道,做好“以旅促农、农旅结合”发展文章。
龙口西河阳村,是位于龙口市诸由观镇黄水河畔的古村落,也是山东第一批入选的省级传统古村落。村里现在还保存有完好的哈瓦房200多套,短的也在百年以上,是“黄县房”中的典型代表。古村落布局考究、主从有序,真的能够从很多的细节中,感受西河阳村曾经的气派和富足,以及老黄县人所秉持的耕读文化精神。
龙口至今还保留着目前中国规模宏大、举世闻名、保存较好的“四合院”式建筑群丁氏故宅,它是清代乾隆年间“丁百万”家族遗留下来的宅居。流传很广的一首民谣“黄县房、栖霞粮、蓬莱净出好山东旅游网姑娘”,1996年,丁氏故宅被列为国家级重点文物保护单位。
几年间,龙口乡村旅游硕果累累:东江街道、石良镇荣获“山东省级旅游强乡镇”;东江街道南山村、东江街道磨山迟家村、芦头镇庵夼村等10个乡村荣获“山东省级旅游特色村”;下丁家庙东村荣获山东省乡村旅游示范点;南山旅游景区、王屋山生态农业度假区等7个乡村采摘基地荣获“山东省级精品采摘园”;南山村和庵夼村荣获“好客山东最美乡村”;王屋山生态农业度假区荣获“四星级好客人家农家乐”;史殿来、张培伟等被国家旅游局授予“中国乡村旅游致富带头人”;王屋山生态农业庄园被国家旅游局授予“中国乡村旅游金牌农家乐”;下丁家和徐镜心故居被烟台市旅游局命名为烟台市首批“红色旅游景点”;南山旅游景区荣获2013“美丽中国”十佳旅游景区。