曲阜市作为国家首批历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，文化旅游资源山东旅游线路非常丰富，共有各级重点文物保护单位208处，其中全国重点文物保护单位11处，省级文物保护单位56处。孔庙、孔府、孔林是首批全国重点文物保护单位，1994年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产名录”。
今年9月6日，国家旅游局公示了拟推出的首批40家国家旅游示范单位，曲阜市成功跻身“中国人文旅游示范基地”名单，成为山东省此次唯一上榜“中国人文旅游示范基地”的景区。
“曲阜旅游业依托丰富独特的文化旅游资源，深深扎根儒家文化的肥沃土壤，始终把儒家文化作为曲阜旅游发展的文化基因，以文化塑造旅游品牌优势，以旅游发展彰显文化内涵，以儒家文化统领旅游、支撑旅游、包装旅游。”曲阜市政协副主席、市旅游局局长山东旅游景点翟绪军介绍，近年来，曲阜市努力搭建旅游与文化共生共享的平台，不断提升旅游的文化含量、文化品位、文化个性，走出了一条以文化旅游为品牌、以旅游活动为载体、以文化项目为支撑、以研学旅游为动力，“依托文化发展旅游，借助旅游传承文化”独具特色的曲阜旅游发展道路。
以文化为核心描绘旅游发展新蓝图
孔子作为中国文化旅游第一人，一生行游天下，注重听乐观礼，开创了中国文化旅游的先河。“周游列国”就是以“旅”的形式，一路推销文化理念。曲阜坐拥丰富文化旅游资源，同时作为儒家思想的发源地和中华文明的重要发祥地，理应发挥文化旅游优势，在传承和弘扬中华优秀传统文化方面作出积极贡献。2013年11月26日，习近平总书记视察曲阜时发表了弘扬中华优秀传统文化的重要讲话，对曲阜提出了“使孔子故里成为首善之区”的殷切希望。
“在城市发展规划中，曲阜市坚持以文化为统领，大力实施全域旅游，确立了以‘一城一心一带一圈’为核心的旅游发展新思路。”翟绪军谈到，“一城”，即以明故城为中心；“一心”即以“三孔”为中心，联合尼山圣境、孔子六艺城、儒源体验基地，大力发展儒家文化的瞻仰、学研、体验、修贤等复合型旅游；“一带”即尼山、九仙山、石门山、九龙山、蓼河十里景观带和高铁新区旅游产业带，着力发展城市景观游和圣地乡村游；“一圈”即以曲阜为核心，周边联动泰安、滕州、泗水、兖州、邹城、汶上、梁山等各县市区，加强区域协作，形成了一小时儒家文化旅游经济圈。
“文化是曲阜发展的灵魂，我们的旅游规划都是紧紧围绕孔子文化来展开，通过文化串起曲阜的旅游业，最终希望形成南有儒客朝圣体验修学的尼山圣境，中有儒客拜圣体验修学的以明故城（三孔）景区为主的拜圣核心区，北有儒客览圣体验修学的国际慢城文化旅游区的曲阜全域旅游新格局。”翟绪军这样告诉记者。
以旅游创意演绎儒家理念
“早上参加开城仪式，在孔庙体验祭孔表演，孔府后花园听几折地方戏，像完成了一次穿越，感受超级Nice。”来自广东的游客蔡先生和家人对曲阜朝圣之行十分满意。
近年来，曲阜市依托儒家文化特色，积极开展旅游产品的策划创意，开发适合不同人群的体验型、参与型旅游产品，打造了“游曲阜·知天下”修学游品牌、“背长岛《论语》免费游三孔”文化营销品牌等“文化旅游”品牌体系，开辟了现代人感受、参与曲阜旅游的新视角，节庆品牌愈加闪亮。自1984年的孔子诞辰故里游开始，历经三十多年的发展，“中国曲阜国际孔子文化节”被誉为全国十大节庆活动之一，成为一项集纪念、文化、旅游、学术交流、经科贸合作于一体的大型国际性节庆活动，规格和规模都在逐步提升。前来曲阜的游客都感叹，曲阜把传统文化融进演艺，活动丰富多彩。据了解，曲阜先后挖掘推出了明故城开城仪式、晨钟暮鼓、开笔礼、成人礼、祭孔表演、孔府大戏、杏坛开讲、汉代婚礼展示和鲁国民俗等活动。文物复仿业方兴未艾，按照“控制研发关、做活制作关、放开销售关”的原则，对部分青铜器、明清服饰、家俱进行复制开发，推出具有自主知识产权的文物复仿制品二十大类三百余种，成为曲阜旅游经济发展的新亮点。同样，以打造中国研学旅游目的地品牌为目标，研学旅游也日益火爆。“我们通过制定国学教育培训准入制度，支持儒源儒家文化体验基地、吃亏是福孔子学苑、孔子文化学院、新山东旅游景区加坡儒学新院、曲阜国学院等研学旅游基地发展，加快干部政德学院建设，全力推进研学旅游发展。”翟绪军说。
2013年5月1日，来自济南的游客李晶在曲阜三孔景区门口背诵完三十句论语后，成为第一个获得景区免费通行证的游客。这是曲阜立足传承弘扬儒家文化，创新推出了“背论语免费游三孔”活动，不仅受到游客欢迎，也成为旅游文化营销的典范，相继荣获“山东省旅游营销创新奖特别奖”和“2013中国旅游营销创新大奖”，截至目前已经有一万多人通过考核。三孔景区在弘扬优秀传统文化方面的载体作用发挥更加全面，实现了三孔旅游观光功能向教化传承功能的转变。
以项目建设夯实文化传承载体
曲阜市牢牢把握“曲阜优秀传统文化传承发展示范区”建设纳入国家“十三五”规划的重大机遇，坚持把文化旅游项目建设作为增强旅游综合竞争力和生命力的重要支撑，大力推进国家级文化产业示范园区核心区、省级重点文化产业项目——尼山圣境和全国第一个文化国际慢城——曲阜文化国际慢城等文化旅游重点工程建设。18平方公里的国家级文化产业示范园区核心区建设，突出教育培训、文化旅游、休闲体验、动漫创意、会展演艺、艺术品交易六大重点特色产业，倾力建设孔子学院总部体验基地，将境内旅游体验基地及部分儒商企业和民俗特色村等资源，配套纳入总部体验基地范围；尼山圣境项目总体定位为“文化修贤度假胜地”，通过“一心、一湖、一带、三群”打造成集文化体验、休闲旅游、生态旅游、休闲度假于一体的复合性文化度假产业综合体；曲阜文化国际慢城项目，依托九仙山、石门山50平方公里的区域，以“慢”为本，以“儒”为魂，以田园风光为背景，以百姓儒学为核心，着力构建慢生态、慢生活、慢旅游、慢交通四大系统，目前已经初具雏形，于2015年通过了意大利“国际慢城联盟”认证。此外，鲁国故城大遗址保护项目、蓼河二十里清明上河园、鲁班文化园等项目也在加紧建设中。
以儒家礼仪优化旅游环境
曲阜市以建设“东方圣城·首善之区”为目标，积极探索“用传统文化做当代价值”的现实途径，创新推进了“彬彬有礼道德城市”建设，大力实施“勤善公和”四大工程，创新实施“百姓儒学”工程，连续两年成功举办“百姓儒学节”。结合文明旅游创建，曲阜市在旅游系统开展了“四德”建设“六个100”工程、旅游诚信体系建设和“美德游客”评选活动，积极打造“礼待四方，德传天下”旅游服务新品牌。“孔子故里精神文明之花愈加绚烂，孔子旅游服务品牌更加闪亮，涌现出了济宁山东长岛渔家乐好人刘凤、十佳儒学讲师陈万凤、热心助人好导游罗福英和千里寄折扇的六艺城商户孔庆玲等一批先进典型。点滴小事，举手之劳，一个微笑，一个善举，让儒家道德之风温暖着无数天南海北客，感动着每个千里旅途人，折射的是人性的善美光芒，传递的是传统的诚信力量。”谈及此，翟绪军颇感自豪。
曲阜，是一座横亘古今的城市，也是一座连接现代与未来的城市。伴随着中华文明铿锵有力走向复兴的脚步，回响着“孔子文化热”席卷全球的浪潮轰鸣，曲阜的文化积淀和辉煌遗产吸引了世界的目光。展开曲阜旅游长卷，正如翟绪军所言，曲阜旅游发展守望古老圣土，把握强劲的时代脉动，为来自全国乃至世界各地的游客精心打造“东方圣城·首善之区”的朝圣之旅、追梦之旅。
