一身短打扮的鲁智深虎虎生风,穿长衫的宋江英气逼人,卖炊饼的武大郎走街串巷,在街巷纵横、楼阁层叠的水浒影视城,不期然就会遇到许多水浒人物,恍惚间,穿越千年,浓郁的水浒文化体验,让中外游客啧啧称赞。
水浒旅游线是山东省推出的重要旅游线路,由于种种原因,长期以来,该旅游山东旅游线路线路处于不温不火的状态。如何借助水浒文化,做大旅游产业,一度吸引着社会关注的目光。
东平,在关注的目光中破茧蝶变,短短几年间,全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国影视指定拍摄景地、全国文化产业示范基地、中国生态旅游创新奖、世界文化遗产等荣誉花落东平,成为山东旅游的新板块、新亮点。今年五一小长假,东平全县接待44万人次,实现门票收入1320万元,同比分别增长15%和16%。
让我们把目光聚焦东平,探析这一华美蝶变。
放大资源禀赋 奏响全域旅游发展最强音
大自然的厚爱和历史的眷顾,造就了魅力东平,来这里,就是一场美丽的邂逅。
东平湖是《水浒传》中“八百里水泊”的唯一遗存水域,常年水面209平方公里,这里山水相依、烟波浩渺、蒲苇遍布、鸥鹭翔天。境内黄河、汶水、大运河,携手影从。腊山、昆山、白佛山,遥相顾盼。据统计,全县有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观近400处。
旅游产业是创意经济、规划经济,需要发挥政府这只“有形之手”的“主导力”,科学规划,整合资源,推进升级。
近年来,东平县借助纳入“一区一圈一带”的东风,围绕省旅游局“水浒故里”、“儒风运河”两大文化旅游目的地品牌建设,坚持以科学规划为先导,以项目建设为重点,以巩固完善提升为抓手,强力实施全域旅游战略。
“该出手时就出手”,东平县大手笔谋划大蓝图,坚持攀高亲、请高人、做高端,高标准完成旅游发展总体规划,将山、水、岛、泉、林、湿地优化组合,主攻“休闲牌”,主推休闲度假、养生养老、文化体育会展主题产品,形成湿地生态游、宗教祈福游、运河风情游、水浒文化游、乡村逍遥游等“水浒之旅 水韵东平”五大旅游特色品牌,构筑“大景区、大花园、大果园、大公园”的“三园一区”全域旅游发展格局。
项目是旅游产业发展的支撑,也是跨越发展的突破口。东平县实施项目带动战略,以项目集聚产业要素,在强化规划控制、政策引导的基础上,面向市场聚集资金,加快旅游资源开发进程。
环绕东平湖,东平县先后建设了水浒影视城、六工山水浒大寨、白佛山长岛民宿文化产业园、千年宋城、稻屯洼国际休闲慢城等一批投资过10亿元的旅游组团项目,形成以环湖绿道、滨河大道、贯中大道为纽带,40多个景点串点成面、移步换景的格局。
旅游“联姻”影视,联出“钱景”无限。有山有水有影视基地的东平,满足了新版《水浒传》80%的镜头需要,也赢得了众多摄制组的青睐。据了解,先后有《剑侠情缘》、《楚留香新传》、《卜案》等300余个剧组相继入驻,成为国内重要的古装戏拍摄基地,影视经济“无中生有”,一派生机。
目前,东平县拥有4A级景区2家,3A级景区11家,中国乡村旅游模范村2个,省级旅游强乡镇8个,特色旅游村22个,好客山东——“水浒人家”、“运河人家”、“湖上船家”乡村旅游点200余家。
创新宣传促销 提高东平旅游知名度和影响力
“酒香也怕巷子深”,旅游经济是注意力经济,大旅游需要大宣传。
随着旅游产品体系的升级,东平县把旅游营销作为关键一环,全方位、多渠道、大密度开展旅游宣传,引来客流如潮。
媒体促销。在中央省市电视台黄金时段发布旅游广告,在《中国旅游报》、《大众日报》等主流媒体和门户网站发布旅游信息,促使东平旅游市场快速升温。
节会促销。成功举办了五届油菜花节、三届微电影大赛、三届中华百艺节、功夫文化节、春节大庙会、旅游摄影大赛、国际龙舟邀请赛、水浒文化旅游节等节庆活动。积极配合好客山东贺年会,先后举办了一系列主题活动。大力开展好客山东国民休闲汇活动,在省内外引起广泛影响。
联合促销。与省内外2000余家旅行社及知名旅游代理商、影视剧组、新加坡及东南亚市场建立了协作关系,开展联合促销、客源共享活动,共同推介东平旅游。山东长岛
定点促销。在济南、泰安、郑州等周边及中远程客源市场设立办事处,派驻专门市场营销人员进行重点营销,东平旅游的知名度和影响力大幅提升。
巩固完善提升 优化东平旅游软硬环境
东平县坚持“吃住行游购娱”,一个都不能少,全面加强旅游基础设施配套建设,大力推行精细化服务。
目前,东平县建成6家高星级酒店,成功吸引A家、7天等10余家连锁酒店进驻。不断健全旅游诚信体系建设,着力提高旅游从业人员的综合素质,切实加强旅游行业秩序管理,完善景区服务标准化体系,做到旅游产业硬件、软件“两过硬”。
对现有景区,采取竞争上岗、聘请职业经理人的办法,引进先进管理理念,提高景区景点管理的专业化、市场化程度。成功引进国内行业龙头企业深圳锦绣中华对主要景区实行托管经营,理顺了管理体制,激发了市场活力。
2016年,东平湖风景名胜区管理委员会实施“巩固完善提升年”活动。按照全域旅游理念,对水浒影视城、六工山水浒大寨等六大景区、四大码头以及水浒度假酒店进行维护、完善、提升。两个多月的时间,东平湖航道全部疏浚通航,水浒影视城樊楼开门纳客,各个景区均实施了提升工程,整个东平湖景区面貌焕然一新。
同时,旅游管委组成“旺季营销突击队”分赴济南、泰安、济宁、聊城、濮阳、徐州等客源市场进行重点推介,开展“进景区、进社区、进学校、进企业、进广场到山东旅游、进商场”六进活动,借助花车、公交车等多种方式宣传,“水韵东平”旅游品牌声名远播。
突出“山水生态” 打造东平旅游全域性和新活力
东平湖沿岸,有“凉亭上窗开碧槛,水阁中风动朱帘”的水上酒家,有“江山秀气满亭台,豪杰一群来相会”的水浒大寨,泛舟湖上,感受“芦花深处屯兵士,荷叶阴中治战船”的历史场景,英雄豪气油然而生。
东平县突出“山水生态”,布好项目“子”,下活旅游“棋”,除了围绕东平湖、水浒影视城、白佛山、戴村坝等知名景点做文章,全县布局,全域发展,达到“建好一个项目、造就一个景点、形成一片风景”的目标。
东平县在修编全县旅游整体规划的基础上,又编制了滨湖新区和黄金湖岸线开发规划,着力打造以东平湖黄金岸线、沿湖岛屿为重要节点的环湖度假圈。白佛山文化产业园为山东省重点建设项目,由海南南山普世集团投资30亿元倾力打造,成为构筑东平全域旅游发展的新亮点。
东平县推动东平湖旅游尽快进入综合体时代,启动环湖绿道建设,让东平湖的公路成为一流的景观道路和自驾骑游精品线,并以此为山东省旅游基础提升发展乡村游,形成下湖休闲游、环湖自驾游、离湖乡村游等多种休闲度假模式。
“水浒故里”盛名远,“水韵东平”宾客来。集山水、文化、湿地、田园风光于一体的魅力东平,更是一方投资兴业的热土宝地,旅游产业犹如一轮红日喷薄而出,冉冉升起!
