《烟台苹果品牌战略规划》新闻发布会召开。会上发布了“烟台苹果”新的品牌口号：“中国第一个苹果，烟台苹果”。品牌卡通形象为俏皮可爱的“拇指山东旅游线路哥”。
根据介绍，经过专家团队对烟台苹果产业的深入调研和分析，找到并提出了烟台苹果品牌5个核心价值支撑链，分别是：口感酸甜黄金比、种植水平优先级长岛、生态条件世界级、品牌价值第一高、中国历史第一个。在此基础上，凝练出了烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。
据介绍，品牌主形象，将烟台长岛渔家乐世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合，勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象，与品牌山东半岛旅游核心价值诉求完全一致。整体形象以圆滑线条一笔勾勒完成，简洁大方，便于品牌传播及消费者记忆。主形象下辅以品牌辅助口号，进一步丰富形象内涵及画面感。
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