24日，长春市文广旅局召开“周游长春—吉林人游省会”主题推广活动新闻发布会，全面启动吉林省内游市场，为全省人民奉献2020年第一道春季文旅大餐。市文广旅局袁继业副局长作主体发布。
随着疫情防控态势的稳步向好，长春市全面恢复正常生产生活秩序，文化娱乐场馆、旅游景区开门迎客，旅行社放开省内团队业务，全市文旅行业积极行动起来，为市场重兴、行业重振积蓄了充足的力量，“周游长春—吉林人游省会”主题推广活动应运而生。活动将整合长春市优质、优惠的文旅资源和相关要素，精心组织一系列具有本地文化和季节特色的旅游产品和线路，面向省内各市州，通过业内推介、商圈路演、媒体传播等多种形式进行立体化宣传，吸引省内游客到长春观光、购物、休闲。
据悉，本次推广活动的主题为“周游省城，春来长春”，从即日起至五月底结束，共历时两个月，与长春消夏艺术节相衔接。3月底前产品体系构建完成，4月启动媒体宣传和省内巡回推介，4月下旬至5月为持续推广期。因疫情对文旅行业冲击巨大，疫后文旅市场的供需特征与以往有显著不同，本次省内游活动在思路目标、推广方式和产品供给方面全新升级，是长春文旅战线倾力打造的重点品牌活动。
思路目标把握“三个聚焦”
聚焦提振信心，供需两端发力。面向文旅企业，扩大产品供给，提振发展信心。组织各行业单位策划推出系列优惠产品和特色活动，迅速激活市场人气，增加运营收入，帮助文旅企业尽快走出困境，增强发展信心。面向大众，加大产品推广，提振出游信心，通过宣传推广一系列新奇新颖、有益身心的春季时令旅游线路，突出踏青、赏花、采摘、康养、休闲等元素，鼓励人们亲近自然，健康出行，提升大众出行意愿。
聚焦拉动消费，打造品牌体系。从目前海外和国内的疫情态势来看，促进消费扩容提质，放大国内市场是今年文旅行业的重中之重。长春市文广旅局将以本次省内游推广活动为起点，按照“先周边再外地、先近程后远程”的原则，通过打造完善的产品体系，形成系列品牌，逐步恢复壮大国内游市场。一是构建产品品牌。系统梳理长春的文化旅游资源，推出一批适合省内游客的精品旅游线路，进行品牌化包装、市场化运作。疫情结束后，有计划地实施“全国百城营销”行动，把长春文旅品牌进一步推向全国。二是打造消费品牌。本次活动中，除了传统的景区和文博产品，还将重点加大商业综合体、民宿、研学基地、特色餐饮等消费业态的宣传，激活吃、住、购、娱等要素。同时启动长春“十佳文旅消费街区”“十佳夜娱项目”“十佳夜读书房”“十佳深夜食堂”评选，打造系列消费品牌，推进消夏经济、夜间经济、商圈经济、冰雪经济发展。
聚焦服务全省，体现省会担当。与以往单向招徕客源不同，本次省内游活动长春将与各市州达成协议，推出“省内客源互换计划”。既吸引游客来长，也邀请兄弟城市到长春推广春季产品，发挥长春的客源优势和集散优势，组织旅游企业向省内输送客源，推进省内游客双向流动，更大范围激活省内旅游市场，在疫后市场重建中体现长春的省会担当。
活动执行体现“三个全面”
文旅行业全面动员。近期市文广旅局组织召开了春季旅游优惠政策部署会，协调相关景区、饭店、各县区旅游行业单位，对省内游客推出折扣优惠，目前各县区和旅游企业都在认真研究谋划。景区方面，伪满皇宫博物院、净月潭、长影世纪城、长春世界雕塑园等主要景区均推出了面向省内游客优惠20%—50%的门票优惠政策，在停车、年卡、观光车等方面也出台让利措施。国信南山温泉在推出门票、客房优惠价格的基础上，对全国医务工作者实行免票政策，为驰援武汉的医护人员免费提供2000间价值1088元/间的客房。九台、农安、双阳等一批乡村旅游经营单位结合特色推出系列优惠套餐。饭店方面，名人酒店、乾元会展饭店等旅游饭店推出了特价房、特价餐。这有山各商户推出各类打折促销活动，还将举办风筝比赛、非遗市集、大学生返校派对、中高考祈福等系列活动，等等。相关优惠政策措施、文旅活动信息将于近期梳理后集中发布。
线上线下全面宣传。4月份开始全面启动媒体宣传和市州促销活动。长春市文广旅局将组织若干促销小组，分赴省内8个市州通过举办业内洽谈会、商圈公众推广、当地媒体宣传三种方式开展推介。在传统业内推介和公众路演的基础上，重点加大在各市州的媒体宣传力度，组织生产系列图文、视频和攻略，利用当地各类媒体平台发布和传播。同时还将推出一系列面向本地市民的春季旅游线路和活动，吸引公众积极参与。
产品服务全面落地。长春市文广旅局网站、微信公众号等平台将建立“周游长春”总入口，集中发布各项优惠资讯、服务措施和线路产品，链接景区、旅行社的交易入口，实现信息发布与产品交易并行。同时，进一步发挥长春文旅惠民卡的作用，与长春和省内旅游景区、文化娱乐、乡村民宿、特色餐饮、生活服务等资源对接，通过企业让利，批量采购等方式获得特惠价格，以套票或电子票的形式销售，省内居民可在长春文旅惠民卡公众号商城、各旅行社选购。
产品供应突出“三个强化”
强化“点”的供应。按照“经典、时尚、健康”的理念，系统梳理踏青寻春、赏花摄影、温泉养生、乡村采摘、历史文化、工业基地、红色经典、文博研学、购物夜游、演艺欣赏十大产品类型，涵盖百余项长春特色文旅资源，利用媒体有计划地发布推广。
强化“线”的运营。结合时令季节和省内游客需求特点，从上述文旅资源中初步梳理推出“发现的眼睛看世界·亲子研学游”、“活力都市尽情嗨·潮人游”、“开春大吉·长春人游长春”三大主题、11条一日游、两日游精品线路，直接投放市场。线路兼顾省内游和市民周边游，将生态康养、商圈文化、工业旅游、文博科技等有机结合，在传统线路的基础上融入更多健康时尚元素，打造到省城度周末的新玩法。
强化“面”的服务。为确保省内游客安全、舒适、便捷出行，根据团队游和自由行的不同需求，长春市文广旅局进一步推动完善相关服务。团队游方面，协调相关旅游企业，发挥吉林省交通旅游集散联盟的作用，在各地旅游集散中心开通发往长春的“省内直通车”。自由行方面，在长春高速南出口设立综合服务中心，推出长春本地直通车服务，游客抵达长春后可以选择换乘，或通过线上平台选择租车预订、门票预订、酒店预订、自驾路书、自助导游等单项服务和套餐产品。同时以恢复省内游为契机，深入推进旅游厕所革命，启动多等级旅游集散服务中心体系建设，全面开展文旅行业服务质量和环境质量提升行动，提高游客满意度，提升全行业服务水平。
在稳妥有序启动省内游市场的同时，市文广旅局还要始终绷紧疫情防控这根弦，指导各行业单位按照市委市政府的要求部署，落实精准化疫情防控措施，推广“人人有码 码上行动”健康信息码管理，引导游客合理佩戴口罩，在游客人数、大巴车座位方面合理安排，加大户外观光休闲类景点的推介力度，让人们亲近自然，享受健康。
闻春风而动，向暖阳而生，长春文旅人以时不我待的紧迫感打造系列文化旅游产品，长春文旅业以只争朝夕的精气神迅速回归大众生活，这个春天，长春文旅品牌形象注定朝气蓬勃，欢迎大家走出家门，“周游省城，春来长春”！
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