为扩大“交响丝路·如意甘肃”文化旅游品牌知名度、提升“一会一节”宣传热度和“一部手机游甘肃”游客粘度，尝试“文化旅游+腾讯游戏”创意营销的新形式，甘肃省文化和旅游厅将联合腾讯甘肃团队，举行“甘肃文旅杯腾讯《王者荣耀》景区联赛”活动，以此充分发动4A级以上景区及游客参与，吸引更多网民关注此项活动，扩大地域文化旅游影响力。
甘肃文旅杯·腾讯《王者荣耀》景区联赛
活动方案
一、活动概述
本次联赛由甘肃全省14个市州及兰州新区共同组织，各市州及兰州新区各推荐3个景区，每个景区选取8支队伍进行线下比赛争取景区代言资格，共决出45支景区代表队角逐甘肃旅游景区杯冠军。根据腾讯《王者荣耀》提供官方数据，甘肃省王者荣耀用户日活1000万，预计本次活动将会有3000支队伍进行报名，直接参赛人数2万余人，线上曝光将达1亿次以上，是全国首个旅游+游戏联赛的文旅创意活动落地案例。比赛全程多机位直播，将景区风光、地方文化等元素植入直播，为甘肃文旅资源量身定制，必将在广大腾讯游戏用户中，掀起新一波甘肃文旅宣传关注热潮。
二、活动背景及意义
1、良好的合作基础
近年来，甘肃文旅厅与腾讯合作范围广、品类多、效果好。特别在新闻推送、广告营销常规领域驾轻就熟，在线上线下活动创新上亮点纷呈。比如“旅游+体育”，将甘肃旅游宣传与腾讯体育NBA季后赛结合，一次性曝光2000万以上；“旅游+科普”，将嘉峪关城楼纳入腾讯科普与国家探月中心“长城中秋赏月嘉年华”直播，全国仅有5家，甘肃曝光量近400万；“旅游+音乐”，将敦煌元素融入现代音乐，联合QQ音乐在莫高窟举办“古乐重生”音乐会，邀请知名歌手韩红推出敦煌主打歌，将甘肃旅游以流行音乐方式推向全国网友，为本次活动的举办积累了丰富经验。
2、网络宣传意义重大
腾讯《王者荣耀》游戏具有全球影响力，拥有全球用户数亿，线上赛事直播已成为成熟产业。年中国队夺得亚运会《王者荣耀》赛事金牌，在全国范围内再一次掀起电竞热潮。中央电视台、人民日报等主流媒体多次专题报道，认可和鼓励中国电竞产业健康发展。《王者荣耀》游戏参与者大多为18-35岁人群，也是最为精确的潜在旅游客群。得青年者得天下，通过最火的网络游戏潜移默化地将甘肃景区景点宣传出去，可收到意想不到的效果。此阶段正是“一会一节”预热、开幕及节前节中节后宣传的重要时期，也是“一部手机游甘肃”平台宣传的关键时期，开展此项活动，宣传意义重大。
3、为文化旅游融合发展探索新路子
年是甘肃文化旅游深度融合后，各项事业突飞猛进的重要一年。腾讯将继续贯彻落实与甘肃省文旅厅的战略合作框架协议，在全国首创“文化旅游+腾讯游戏”合作模式，通过网游联赛这一创新载体，将游戏联赛场地搬出体育场、大剧院，设置于甘肃各大标志性景区，让选手和观众在景区内互动，润物无声地宣传甘肃旅游。
三、组织机构
主 办：甘肃省文化和旅游厅
承 办：甘肃文旅厅科技信息处
各市州、兰州新区文化旅游部门
甘肃博爱文化传媒有限公司
支 持 方：腾讯新闻、腾讯旅游、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯直播
四、赛事安排
1、大赛启动发布仪式
4月10日在宁卧庄宾馆举行发布仪式，邀请甘肃文旅厅、腾讯、媒体等方面负责人，正式启动赛事活动。
2、赛事招募及预选赛
本次赛事第一道关口为：通过关注“微游甘肃”进入“一部手机游甘肃”报名页面，开启报名模式。
线上招募及网吧线下比赛（4月15日—5月25日）
报名渠道一：通过各市州文旅局及腾讯网吧联盟在各地网吧发起网吧海选招募；
报名渠道二：腾讯《王者荣耀》官方渠道进行线上招募。招募期间腾讯提供网吧线下宣传物料、线上腾讯官方媒体宣传资源和当地自媒体及其他媒体宣传。为当地每个参与景区决出8支队伍。
3、分站赛
景区线下比赛（5月30日—9月1日）
由各市州推荐的3个景区作为分站赛主场地，每个景区内进行8支队伍的选拔赛，第一名代表景区参加全省大区赛。
4、大区赛
（9月1日—10月10日）
腾讯将为本次活动的45支景区战队进行商业包装，扩大45个景区影响力提升知名度，为其拍摄及制作景区战队专属短视频、H5并在全国范围进行二次推广宣传，启动拉票活动，为选手、景区拉票。
大区赛将按区域划分为四场，若无景区或市州承办，则由腾讯负责以招商合作的形式保证比赛顺利且隆重完成，组织形式和规模要求高于分站赛。
四场大区赛从45支队伍中选拔，最终有8支队伍进入总决赛。
5、总决赛（10月底）
总决赛地点从活动开始时设置悬念，从整个活动进程中，腾讯根据各市州参与度及网友票选结果最终在10月底总决赛前揭开悬念。
总决赛期间，腾讯将打造甘肃旅游游戏嘉年华，联合腾讯动漫打造COSPLAY秀、联合腾讯文创打造旅游创意集市，并联合其他游戏项目如斗地主、QQ象棋、QQ麻将等全民游戏举办线下趣味活动，引发大众参与。
决赛当天上午，决出冠军。下午举行颁奖盛典，在颁发联赛冠亚季军的同时，根据活动跟踪数据为45家景区分别颁发最佳组织奖、最具人气奖、最佳创意奖、最具人气选手等奖项。
五、赛事奖励
所有参赛队伍，由腾讯提供腾讯产品大礼包；由省文旅厅及各市州文旅局各参与景区提供旅游门票大礼包，予以奖励。具体设计如下：
预选赛奖品，由参与网吧和腾讯游戏提供；
分站赛奖品，由景区为代言战队队员奖励景区门票；
大区赛奖品，由腾讯为冠军队伍提供腾讯大礼包，大区内所有参与景区提供旅游套票大礼包；
决赛奖品，由腾讯提供现金奖金、奖品、游戏内稀有道具等，由全体参与景区提供甘肃旅游大礼包。
对赛事活动中涌现出的“人气王”、“大赛王”，可聘为“甘肃文化旅游达人”，颁发证书。
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